Após demitir 5 por cento da força de trabalho da EA, o CEO da empresa, Andrew Wilson, subiu ao palco na Conferência de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da Morgan Stanley para exaltar os benefícios da IA generativa no mundo do desenvolvimento de jogos.
Em uma gravação de áudio da sessão de perguntas e respostas disponível no site da EA, Wilson afirmou que o surgimento da tecnologia de IA generativa é 'incrivelmente empolgante' e algo que a EA está 'abraçando profundamente'.
Ao ser questionado sobre como a IA generativa pode impactar e transformar os negócios de jogos, Wilson explicou que a empresa vem utilizando inteligência artificial de aprendizado de máquina há um tempo para refinar elementos de jogabilidade, como a forma como os jogadores correm no Madden. No entanto, olhando além disso, ele afirmou que a IA generativa é a evolução mais empolgante da tecnologia 'por uma margem bastante ampla' e é pensada internamente em três vetores principais: eficiência, expansão e transformação.
'A questão da eficiência. Isso é realmente sobre 'como tornamos o que fazemos hoje mais eficiente?' E para quem conhece nosso negócio, é um ciclo de desenvolvimento incrivelmente iterativo [...] e incrivelmente demorado, é por isso que os jogos agora estão levando seis ou sete anos para serem construídos', afirmou. 'Fizemos um estudo em todos os processos de desenvolvimento de jogos. Cerca de 60 por cento de todos os nossos processos têm alta viabilidade de serem possivelmente impactados pela IA generativa. Um exemplo disso pode ser como construímos um estádio [...] em um de nossos jogos de esportes. Isso normalmente levaria seis meses. No ano passado, levou seis semanas. Não é incomum para nós acreditar que nos próximos anos, levará seis dias.
Se você apenas aplicar isso a todos os aspectos do desenvolvimento, achamos que podemos impulsionar uma eficiência significativa. Ainda não temos o mapa disso, eu lhe diria que, em minha mente, minha orientação é 'como podemos usar a IA generativa para nos tornarmos 30 por cento mais eficientes como empresa?' Como podemos estar 30 por cento mais eficientes daqui a três anos?'
Ferramentas Gen AI para 'grandiosidade'
Ele diz que parte desse processo é entender como fazer os desenvolvedores abraçarem a tecnologia, mas acredita que as ferramentas Gen AI ajudarão os criadores a alcançar 'grandiosidade' mais rapidamente. No que diz respeito à 'expansão', ele afirmou que a IA generativa foi usada para aumentar o número de ciclos de corrida no EA Sports FC 24 de 12 para 1.200. 'Isso foi feito com IA generativa', explicou, antes de afirmar que esse aumento torna a experiência de jogo mais única e imersiva, o que, por sua vez, aumenta o número de jogadores, engajamento e receita. 'Onde há conteúdo realmente personalizado, feito sob medida para mim e meus amigos, a monetização é de 10 a 20 por cento maior', acrescentou.
Além disso, Wilson acredita que as ferramentas de IA generativa ajudarão a 'democratizar' a indústria de jogos, permitindo que bilhões de jogadores 'criem conteúdo pessoal' ou até mesmo construam seus próprios universos nas diversas plataformas tecnológicas da editora. 'De repente, somos os beneficiários da economia de plataforma, e para mim, isso é uma oportunidade de vários bilhões de dólares para nós, além do que conseguiríamos de nosso crescimento regular', diz.
'Para nós, a IA ainda está em seus primeiros dias. Todos sabemos que é cedo. Todos os dias lemos sobre alguma avanço incrível ou algum erro incrível que um chatbot cometeu ao fazer uma pergunta. Mas para nós, como empresa que basicamente constrói nosso negócio em cima da IA, e passou pelas várias encarnações da IA, nos encontramos [olhando] para a IA gen e estamos mais empolgados agora do que nunca.'"
